【地上波の野球中継におけるメイン視聴者】<65歳以上の高年男性>購買意欲が低いためスポンサー受けが悪く広告収入につながりにくい。

1 :Egg ★:2019/10/25(金) 13:01:15.66 ID:R6HqGScD9.net
単なる「野球離れ」だけではないようだ。昨日まで放送されていた読売ジャイアンツと福岡ソフトバンクホークスによる日本シリーズのテレビ中継の視聴率が低迷。来季は日本テレビが地上波ゴールデンで巨人戦をさらに減らす可能性があるという。コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんがその背景について解説する。

【別写真】日本シリーズ直前、美女との決起会に出席した阿部慎之助

 * * *
 23日、プロ野球・日本シリーズで福岡ソフトバンクホークスが読売ジャイアンツを破って3連覇を達成し、今シーズンの公式戦がすべて終了しました。

 今シーズンの総括に加えて、早くも来シーズンの展望など、さまざまな記事が見られますが、ここ数日の間にテレビ業界内で飛び交っていたのは、「日本テレビがジャイアンツ戦のゴールデンタイム放送をさらに減らすだろう」という噂。

 そんな噂が流れている理由は、ジャイアンツが出場したクライマックスシリーズ(以下、CSに略)、日本シリーズの視聴率が低く、後番組にも悪影響を及ぼすなど、テレビ朝日との熾烈な視聴率首位争いに影を落としているから。

 日本テレビは現在5年連続視聴率三冠王(全日・ゴールデン・プライム)を獲得しているテレビ業界の絶対王者。とりわけゴールデンタイム・プライム帯に3〜4番組並べたバラエティを強みとしています。

 そのバラエティを休んでまで、CSや日本シリーズを放送していたのですが、CSは9日(水)の第1戦が7.7%。10日(木)の第2戦は放送せず。11日(金)の第3戦が10.0%。13日(日)の第4戦は放送せずにジャイアンツの勝ち抜けが決まって終了。

 続く日本シリーズは、フジテレビが放送した19日(土)の第1戦は8.4%。TBSが放送した20日(日)の第2戦は7.3%。日本テレビが放送した22日(火)の第3戦が9.7%、23日(水)の第4戦が11.8%。「日本一決定の瞬間」を見ようとした人々が終盤に集まったこともあり、最後の第4戦はそれなりの結果を残しましたが、他の試合は厳しい結果だったのです(ビデオリサーチ、関東地区)。

10/25(金) 7:00配信
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191025-00000004-pseven-ent&p=1

2 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:01:23.70 ID:PCBr82nG0

スマホ

3 :Egg ★:2019/10/25(金) 13:01:50.52 ID:R6HqGScD9

◆ラグビー、サッカー、バレーとの明暗

「録画機器やネット視聴が定着した今、視聴率なんて重要なのか?」と思う人もいるでしょうが、スポーツ中継は別。ドラマや映画のように、録画やネットでの視聴はあまり期待できず、「リアルタイムで見てもらうことが大前提」、すなわち視聴率が極めて重要なコンテンツなのです。

 同じ10月にゴールデンタイムで放送された他のスポーツと比較しても、CSと日本シリーズが厳しい結果だったことは一目瞭然。

 日本テレビが放送したラグビーは、5日(土)の「日本vsサモア」32.8%、13日(日)の「日本vsスコットランド」39.2%。

 テレビ朝日が放送したサッカーは、10日(木)の「日本vsモンゴル」10.1%、15日(火)の「日本vsタジキスタン」13.5%。

 フジテレビが放送したバレーボールは、1日(火)の「日本vsイタリア」10.8%、2日(水)の「日本vsポーランド」10.3%、4日(金)の「日本vsチュニジア」10.5%、5日(土)の「日本vsアメリカ」6.7%、6日(日)の「日本vsアルゼンチン」9.0%、9日(水)の「日本vsオーストラリア」9.0%、10日(木)の「日本vsロシア」10.4%、11日(金)の「日本vsエジプト」11.5%、13日(日)の「日本vsイラン」5.9%、14日(月)の「日本vsブラジル」13.5%、15日(火)の「日本vsカナダ」12.7%。

 社会的なブームとなったラグビーは別にしても、2022年のワールドカップに向けた2次予選に過ぎないサッカーと、オリンピックに次ぐ位置づけのワールドカップバレーが、コンスタントに2桁視聴率を獲得しているだけに、プロ野球中継の厳しさが際立ちます。

 ただ、この低迷は「単なる野球離れなのか?」とは言えません。

 地上波の野球中継におけるメイン視聴者は、「M4層(またはM3+など)」と呼ばれる65歳以上の高年男性であり、その次に一部の「M3層(またはM3−など)」(50〜64歳)。その下の「M2層」(35〜49歳男性)、「M1層」(20〜34歳男性)の野球ファンは、CMが少なく必ず最後まで放送するBS、CS、ネット配信サービスで見ることが多く、地上波の視聴率に関与することは少ないのです。

4 :Egg ★:2019/10/25(金) 13:02:12 ID:R6HqGScD9

ターゲット層が狭い上に、メイン視聴者は購買意欲が低いためスポンサー受けが悪く、広告収入につながりにくい。さらにプロ野球は近年、「ホームタウン向けのローカルコンテンツ」という傾向が強くなり、地方では人気コンテンツである一方、都心では「レギュラー番組を休んでまで放送するものではない」と言われているのです。

◆国内スポーツはローカルコンテンツに変化

 これまで各局は日本シリーズの放映権を得るために、シーズン中からさまざまなチームの中継実績を重ねるなどの努力を重ねてきました。しかし、高額な費用がかかる上に、それに見合う視聴率が得られず、レギュラー番組の休止や放送時間変更という問題点もあるなど、いよいよ地上波ゴールデンタイムでの放送が厳しくなっています。

 実際、今年の日本シリーズは第4戦で終了しましたが、ある日テレ関係者から「もし第5戦を放送していても結果は厳しそうだったから、(ジャイアンツが0勝4敗で)負けてホッとしたところもある」という声も聞きました。また、第6戦放送予定だったTBS、第7戦放送予定だったテレビ東京も、同じ心境だったかもしれません。

 プロ野球に限らずサッカーのJリーグ、バスケットボールのBリーグなど、国内スポーツは、「自分の好きな競技を選んで、お金を払って楽しむ」という嗜好性の高いコンテンツになりました。スタジアムや体育館へ行ったり、CSや配信サービスで見たり。いずれにしても「地元チームを家族や友人と一緒に応援する」という地域密着の意識が強くなり、「できるだけ多くの人が楽しめるコンテンツをそろえた」地上波ゴールデンタイムで放送するものではなくなっているのです。

 ただし、前述したように、各競技の日本代表戦は例外。欧米の人々と比べても、「自国選手が外国人と戦う姿を見たい」「日本代表選手ならひいきのチームに所属していなくても応援する」という人が多く、テレビ局にとっては年齢性別を問わないビッグコンテンツとなっています。

 さらに2020年の東京オリンピックは、より多くの競技にふれて魅力を知る絶好の機会。日本人が強い競技を中心に、今後はますますさまざまな日本代表戦を地上波ゴールデンタイムで見られるのではないでしょうか。

5 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:02:55 ID:GdaC+X8u0

やめろーーーーーーーーーーー

バラすなーーーーーーーー

6 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:03:09.90 ID:n+uxNwNk0

ゲートボールの方が視聴率いいだろ

7 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:03:18.53 ID:ze6CFuAu0

5ちゃんやりながら野球見ると面白いぞ
ネタキャラが多いしな

8 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:03:23.99 ID:ZVQ7QiFD0

野球オワコンから消えコンへ

9 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:04:16.26 ID:qTQ5NS/y0

若い人はそもそも野球のルールを知らないし
ホームランって何?って感じだよ

10 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:04:38.81 ID:PE1EITF00

今はデパートやスーパーやホームセンターで買い物してるのは年寄り夫婦ばかりだぞ?

11 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:05:07.12 ID:qMVHzymm0

野球は終了でおk

12 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:05:14.87 ID:yl8i4V8e0

区切りがないだけで
実際は65歳よりもっと高齢者だからな
テレビ局は顧客なので実数のデータを得てる

13 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:05:18.71 ID:5m3M/lK/0

やきうは若者のスポーツって

焼き豚が得意げに言ってたよ?

14 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:05:44.63 ID:jjmUiugE0

さっさと野球が若い女性に人気とかの捏造記事つくれば

19 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:06:40.95 ID:s1kZ69Q50

アンチ、よく読めよ
地上波の野球中継は65歳以上の老人しか見ない
若い野球ファンはCSなどで見る

こう書かれている

16 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:06:01.27 ID:CriSck1T0

>>13
限界集落の若者と同義でしょ

17 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:06:07.65 ID:E+lAW2c50

日本の65歳以上人口が28%超えたってよ

ちなみに65歳以上人口が7%超えると高齢化社会な

18 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:06:07.69 ID:7LzK4Fdg0

さようならやきう
一度も試合全部見たことありませんが
さようなら

15 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:05:56.76 ID:X/52eVLH0

うるさいだけの応援とだらだら進む試合
俺しか見てねぇだろあんなもん

20 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:06:42.87 ID:d1t5NX7I0

もうBSと地方のローカルだけでいいと思う(´・ω・`)野球のせいで酒場放浪記遅くなって町中華中止になったときは怒りたくなったが

21 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:07:17.74 ID:6j3T2YXp0

なんJ民も貧乏人だからなぁどう見ても

22 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:07:28.77 ID:edljoycv0

若い人はサッカーを見るからな。10代はかじりつくように見てるぞ

23 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:07:51.78 ID:Ad4rgHRs0

低視聴率 
史上最低視聴率を更新
視聴者層が70歳以上
視聴者層が無職

24 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:07:52.96 ID:5z0ZDi6D0

>>19
じゃあ地上波いらないね

25 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:08:27.54 ID:/C0RAfnw0

>>19
別の記事で「BS、CSの視聴者数は雀の涙」って記事があったぞ
つまり、やきうを見てる若者の数=雀の数

26 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:08:35.95 ID:lkqXDRPa0

野球は客席7万席にして、
そのうち先着予約1万を30歳以下女性無料、
1万を中学生以下無料にして、
毎試合、未来のために種まいた方がいい
この層が客に居ないんだから売上減にはならん
むしろ飲食スタジアム収益になるから自前球団は特に恩恵が出る
客席多いと空席目立ってしらけるとか、
チケット争いなくて逆に廃れるから、
4万あたりに適度なサイズを求めるのは考えが浅い

今は日本経済はどんな金融政策やっても少子高齢で効果ゼロだが、
どんな営業やったとこで、
未来の潜在客が減る一方ならじり貧にしかならない
若い女性と、それに連られる男性を呼び込むには、
女性と、子供の頃の女性に来客させる方法を考えない限り成果が出ない
野球はながら観戦しやすいスポーツだから、こうした手法が効果を発揮するはずである
バレーのジャニーズではないが、試合間のイベントも重要だ
その体験は、口コミにエピソード化されることで間接的に視聴率にも波及してゆくだろう
球界にはこうした野球そのものでなく、その周辺部分を利用する戦略的な宣伝が欠けている

球場近隣、来客圏内の小中学校に無料券プレゼントしまくるために、
客席を過大なくらいにした方がいい
毎試合1万枚としたら年間70万人
10年で700万人だ
そのうちのたった1%が常連になっただけで球場を満員にする7万人に達する
余裕で満席にできる
観戦が週1だとして6試合の60年継続すれば42万人だ
半世紀で50万人のファンが誕生するのである

彼らが子供生むと、子供もファンになり、
子連れ家族が来客し、
子に才能あれば選手にもなってくれるだろう

27 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:09:05.69 ID:K7r50/ePO

子供の頃からCM観て物買った事なんか無いわ。

邪魔くさい。

28 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:09:09.49 ID:t4W1HYj80

 地上波の野球中継におけるメイン視聴者は「M4層(またはM3+など)」と呼ばれる65歳以上の高年男性

焼豚=M4

29 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:09:11.12 ID:CriSck1T0

>>19
金出して見てるのがいるんだったらスポナビが速攻で撤退してないんでは?

30 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:09:44.83 ID:QKyhPsfO0

給料日よりも年金支給日の方が金が動く国ですよ?

31 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:10:13 ID:GdaC+X8u0

テレビ中継してCM効果が無いとか致命的やん
だからNHKが頼みの綱なのね

32 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:10:31 ID:vyO9bU760

>「ホームタウン向けのローカルコンテンツ」という傾向が強くなり〜
>日本代表戦は例外〜

まあこの2点に集約されている
やきゅうがオワコンというのは、実情と掛け離れてるよ

33 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:11:47.83 ID:X+lX8v890

やきうwwwwwww

35 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:12:11.19 ID:Uqr8Nwyb0

ポストセブンならまあソースとしてな悪くない
どんどんオワコン化してるのを再確認

38 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:14:08.09 ID:t4W1HYj80

ほんの数日前まで現役だった選手の体型がこれですよ
こんなの見たいか?って話だよな

阿部慎之助(選手名鑑で97kg)

39 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:14:34.54 ID:AcZgnB4c0

サカ豚って本当にサッカー見てるの?
野球にしか興味ないんじゃないか

43 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:15:28.33 ID:DSh24Neq0

>>6
だろうね 野球のよく分からないところは、狙った所に打たないし、
狙った所に打たないのに飛距離を競わないところだね 
球場ごとに異なるフェンスまでの距離 フェアゾーンでそれ越せばHRで凄いw
馬鹿がやって馬鹿が見る競技だね

48 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:16:38 ID:aekSKwaB0

だって今の子供の憧れなんてサッカー日本代表が1番なんだし
メディアが工作してやきう人気に見せかけても無駄w

50 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:18:43.77 ID:o1DEZ5jM0

>>41
クリニック系とハウス食品まで流したら完璧だったなw

54 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:19:58 ID:1DKmj8IK0

主婦をターゲットにしたワイドショーの方が野球より視聴率低くても宣伝効果は有りそう

61 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:25:14.68 ID:FmIX/mfQ0

そもそも広告効果の高い女を働かせてテレビ見ないようにしてんだから意味ないだろ

70 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:28:18 ID:qIS9m4Qf0

>>57
野球やってる国が少ないし、
国内リーグの方が重要視されてて世界大会()とか言ってもねぇという感じ

88 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 13:40:05.09 ID:VxyB3QBv0

超楽しみにしてたドラゴンボールを潰しまくってくれた野球中継には負のイメージしかないよ
親戚の家とか行くとテレビが野球と時代劇に占領されててストレス感じたり、とにかく小学生の娯楽を邪魔する存在だった

136 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 14:02:12.80 ID:lJDWNlCe0

>>1
Eggてガキの頃に野球部員からイジメにでもあったのか?
こいつの野球に対しての憎悪はフツーじゃないわ

189 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 14:24:37.42 ID:OInKOoV/0

>>187
サッカースタジアムで奇声あげながらジャンプしてる底辺丸出しの中年達のことかw

251 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 15:03:53.20 ID:vaq/D+wi0

>>250
キムタク待ちを利用してたよ

335 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 16:19:57.00 ID:5+Vr9pK20

焼き豚はガイキチしかいない
アンカーレスは厳禁だ

427 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 18:30:21.25 ID:toaBdp5h0

スポナビ潰した時点で野球ファンに購買意欲が低いのは分かってた
彼らは有料サービスに入ってまで野球を見ないんだ

ただ野球が深刻のは四六時中、テレビラジオ新聞等々のメディアを使って
煽りに煽りまくってこの結果ってのが本当に深刻、これ以上の宣伝量って他に無いレベルなのに

556 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 22:15:18 ID:USL3wbWR0

子供に野球やらせようと思っても、親はヤンキーばかりで
面倒くさそう

600 :名無しさん@恐縮です:2019/10/25(金) 23:33:28.24 ID:8CkQ08d70

>>589
サポーターがバスに発炎筒をぶん投げるサッカー
国代表の選手が酒場で器物損壊&傷害からの国外脱出をキメるラグビー
国代表の選手が遠征先の海外で買春して性欲発散するバスケ

野球だけ素行が悪いとかないわ
どのスポーツもろくでなしというのが正しい

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